突发!Shopee关闭印度站,在法国、巴西接连受挫,虾皮还好吗?

跨境笔记2022-03-30

路透社3月28日消息,Shopee母公司Sea Ltd表示,将于3月29日退出印度市场。至此,Shopee在印度市场运营不过六个月,就以退败告终...
路透社3月28日消息,Shopee母公司Sea Ltd表示,将于3月29日退出印度市场。
至此,Shopee在印度市场运营不过六个月,就以退败告终。

事实上,Shopee乃至整个Sea公司退出印度市场的结局,早在数月前就基本确定了。
2021年8月,Shopee大举招募印度卖家,高调准备进军印度市场。但,进军印度的步伐很快就迎来了打击。

8月底,印度贸易商联合会(CAIT)要求调查Shopee在印度的运营情况,其中特别提到了印度的母公司Sea,其大股东是来自于中国的腾讯,彼时腾讯持有Sea25%的股份,Sea及其旗下的Shopee等公司,要被视为中国公司。
从2020年8月开始,印度掀起了轰轰烈烈的抵制中国APP运动,及至此时仍未停止。因此,Shopee在印度的扩张,第一步就遭到了打击。
随后,2022年1月,印度第一信息报告FIR对Shopee India提起诉讼,声称虾皮在印度出售来自中国的假冒伪劣产品。
为此,Shopee在印度的4名高管被立案调查。
或许基于这个原因,1月4日,腾讯才会选择减持Sea股份,降低Sea及Shopee的“中国成分”。然而,打击还未结束。
2022年2月14日,印度再次下架一批中国APP,而Sea旗下的Free Fire也在其中。

至此,Shopee再难摆脱中国标签,退出印度市场,也只是时间问题。
然而,在印度的败退,还不是Shopee目前面临的唯一窘境。其在巴西市场也遭遇到了前所未有的危机。
▊巴西市场再遭“狙击
据巴西媒体MoneyTimes报道称,巴西工商界联名向政府举报了多家电商平台,包括Shopee、Shein、速卖通等在内。

举报信的内容长达100多页,主要指控为“不正当竞争”,包括不按规定纳税、偷漏税、数码走私、摧毁当地正当经营等。
该指控再次将Shopee推向了风口浪尖。
事实上,早在2022年1月25日,彭博社就报道称,Shopee在巴西市场扩张迅速,已经严重影响到当地零售商的正常经营。
据摩根士丹利分析师介绍,虾皮2021年在拉美消费者心中,是排名前三的购物圣地。
2021年虾皮在巴西地区快速发展,已经导致Americanas、Magazine Luiza、Via等零售商销售额下跌至少58%。

同时,Shopee还擅长利用社交媒体,在巴西消费者当中制造影响力。比如Instagram上,Shopee在巴西已经拥有700万粉丝以上,而第二名的美客多才330万,不足虾皮的一半。

正所谓“枪打出头鸟”,以虾皮为首的电商在巴西的盛行,让当地零售商感受到了威胁,于是联合起来抵制电商平台。
为了保护当地零售商的利益,巴西政府也采取了一系列的行动,包括将跨境电商产品关税提高至60%,同时需要支付17%-25%的流转税。
如此一来,卖家在巴西的成本急剧提高,售价不得不上涨95%以上。
与此同时,巴西圣保罗消保机构也要求Shopee为产品提供产地证明,这些证明、政策都会变相加到卖家头上,增加卖家出售产品的难度。
对Shopee来说,巴西市场,将是其接下来要面对的严峻战场。
与印度市场不同的是,Shopee在巴西的布局相对较早,从2019年就开始。并且取得了不菲成绩,从进入巴西市场开始,Shopee就一直霸榜拉美购物类APP。
印度市场由于初布局就遭受到阻力,Shopee见进展缓慢,可以果断放弃。那么巴西市场呢?这是Shopee布局拉美的一颗“钉子”,一块“试验田”,一杆标杆。
以巴西站为基点,Shopee2021年在拉美大跨步布局,3月份开通墨西哥站,6月份开通哥伦比亚站和智利站。再加上巴西站,Shopee原本在拉美的布局已经形成基本构架。
如今,巴西站受阻,对Shopee的拉美大局则是生死攸关的战局。想来,Shopee是不会轻易退出巴西市场的。
▊法国站溃败
事实上,Shopee在2021年的布局中,进军印度、进军拉美和进军欧洲是同样重要的战略。
而2022年,印度败退、拉美遭阻的同时,其欧洲市场上也同样形势严峻。
2022年3月初,Shopee法国站突然宣布于3月6日关闭。

距离2021年10月,虾皮开设法国站不过4个多月。在法国的“溃败”,对Shopee的欧洲战略打击不小。
2021年,虾皮在欧洲总共开设了三个站点:法国站、西班牙站和波兰站。这三个站点中,法国的电商渗透率最高,高达9.1%,而网购过的居民高达67%。
相较之下,西班牙电商渗透率只有6.7%,而波兰则更低。
很显然,欧洲布局当中,法国站站稳了脚跟,Shopee就能通过老牌帝国的影响力,慢慢辐射和扩大其在欧洲的市场份额。
同样的,法国站败退了,想要依靠波兰和西班牙市场实现对欧洲整体的大战略布局,难度系数就高非常多。
时至今日,虾皮2021年三大市场的布局中,两个败退,一个受阻,颇有些“四面楚歌”的意味。再加上连年亏损、腾讯撤资的影响,未知其东南亚大本营是否会受到影响?
希望Shopee能够顺利度过难关,大本营扎好跟,再图扩张。(文/蓝海亿观网)

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