5月中下旬千川算法重大调整

带货小丸子2022-05-08

1、之前广告展现逻辑是ecpm排序(即出价✖ectr预估点击率✖ecvr预估转化率)。核心逻辑:我出价高我就能跑量;5月中下旬广告展现...

1、之前广告展现逻辑是ecpm排序(即出价✖ectr预估点击率✖ecvr预估转化率)。核心逻辑:我出价高我就能跑量;5月中下旬广告展现逻辑调整为:ecpm排序+GMV+互动。核心逻辑:我的内容消费者喜欢,消费者看了买的多,我出价不高就能跑量。ecpm和GMV大家都懂,但什么是互动?

分为:1、短视频内容互动:观看〉3S、完播率、转评赞率;2、直播间互动:停留〉10S、加粉、评论、打赏等。

​2、千川短视频开始软化

软广占比目前已提升至40%,还需持续提升!为什么提升?1、roi不输于硬广 2、互动率相比硬广✖3(增加用户与平台粘性)3、有助于跑量,跑量能力是硬广2倍以上(增加平台收入)

软硬视频定义:什么是软视频?(为什么要用,什么场景下要用);什么是硬视频?(为什么得买,赶紧快买)

​3、优质素材进行暗标打分,先以美妆行业为试点6月内开始,其他行业Q3开始

结果:优质内容给予更大展示机会,包括付费和自然流量;低质内容则直接限流。

打分标准明细:1、广告价值:素材跑量arpu值; 2、电商价值:GMV、nps ;3、内容价值:dislike%,sd;

​附加内容:

1、只有直播能撬动自然流量(直播推荐、直播广场、私域流量),短视频则只能靠付费,所以必须短转直和双开。

2、放量取决于直播间效率。什么决定直播间效率?展现PV(曝光给了多少人)✖CTR(进入直播间)✖购物车点击✖商品页转化率✖客单价

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#短视频 #直播带货

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