裁员、接连关闭站点!Shopee也顶不住了?

跨境一休哥2022-06-16

目前,跨境电商的增量市场普遍认为在拉美和东南亚,不少做欧美的卖家也纷纷布局拉美、东南亚,eMarketer数据显示,2022年东南...
目前,跨境电商的增量市场普遍认为在拉美和东南亚,
不少做欧美的卖家也纷纷布局拉美、东南亚,
eMarketer数据显示,
2022年东南亚的电商销售总额将达到896.7亿美元,
比2021年增加153.1亿美元。
到2023年,
东南亚地区将突破1000亿美元大关。
eMarketer称,
由于其他地区增长放缓,
东南亚地区电商增长将更加突出。
2022年东南亚电商将增长20.6%,
这个数据为全球最高。
一、Shopee裁员,不止这一波?
但是从东南亚起家的第三方平台Shopee,
开拓新兴市场却接连受挫,
最近还传出裁员的消息!
昨天有消息传出,
东南亚电商巨头Shopee正在开启裁员计划,
优化团队包括东南亚的 ShopeeFood 和 ShopeePay 团队,
Shopee 墨西哥、阿根廷和智利团队,
支持西班牙的跨境团队。

对于虾皮这次裁员,
有人评价说,
裁员不可能只有这一波,
只裁这么点的话直接绩效优化就行了,
不至于还专门开个会搞出这么大的阵仗。
二、成本太高?Shopee接连关闭站点
裁员也和Shopee最近传出退出西班牙市场消息的时间对上了。
这两日,
Shopee又发布退出西班牙市场的消息。
这个消息也在它网站首页贴出,
将于6月18日正式起关闭西班牙站点。

Shopee官方表示,
为了将资源重新分配给其他市场,
为买家们以及广大卖家群体提供最大价值,
决定将于6月17日23点59分停止运营。
而在这之前所创建的订单,
会照常履行。
并且承诺每一笔账款都会得到妥善处理。

这是今年Shopee关闭的第三个站点,
继法国和印度之后,
西班牙也结束了6个月的试营业。
我们都知道,
Shopee在东南亚市场以及拉美市场发展迅猛,
并且积累了大量的资源。
并不想止步于此的虾皮,
也在积极开拓其他区域站点。
几乎每个第三方平台发展,
都会把目光看向极具实力的欧美市场,
Shopee也不例外。
它在去年9月进军欧洲市场,
首站就是波兰,
相继10月立马扩张西班牙和法国站点。
然而在今年3月就关闭法国站点,
仅上线四个月,
现在6月又选择退出西班牙市场,
目前整个欧洲市场的布局仅剩波兰。
它在波兰的表现不错,
已经迅速占领了波兰市场。
据《波兰日报》发布数据称,
在当地最受欢迎的电商平台的排名中,
亚马逊和Shopee并列第三。

这也说明,
Shopee除了波兰站外,
欧洲市场的其他站点表现并不那么突出,
所以干脆直接选择关闭,
也不想投入过多。
毕竟欧洲市场竞争激烈,
有速卖通、亚马逊和其他平台的压制,
并不容易布局。
如果按照官方所表示的,
想要将资源重新分配给其他市场,
小编猜测,
或许会分给拉美市场。
Shopee可能会把剩余资源主要用在拉美市场的站点上,
例如巴西、墨西哥、智利这些主要站点。
它的主要市场还是在东南亚和拉美市场,
东南亚的布局已经足够成熟,
拉美市场作为新兴市场已经开始崛起。
Shopee选择退出西班牙、法国以及印度这些市场,
也是因为成本问题,
才能更好地聚焦主要市场。
近期小编发现,
大部分跨境电商平台都在收缩市场。
没有像之前那样大扩疆土,
可能和今年的形势相关。
三、营收超出预期增长,但仍在亏损?
小编认为,
Shopee退出西班牙市场的原因,
和它的母公司SEA集团今年的股价频频暴跌相关。
从2月SEA开盘,
迎来的就是20%的大跌,
截止到目前这四个月以来,
SEA股价距离最高位已跌去65%
此前SEA集团公布了今年第一季度的财报。
报告显示:
公司第一季度营收29亿,
相较2021年同期增长64.4%。
虽然高于之前的预期,
但净亏损 5.8 亿美元,
高于去年同期净亏损 4.2 亿美元。
在电商平台业绩上的Shopee显示 ,
第一季度GMV为174亿美元,
同比增长38.7%;
GAAP收入达15亿美元,
同比增长64.4%;
总订单数19亿,
同比增长71.3%。
Shopee根据在不同站点的营收,
分摊总部支出前的每单经调整 EBITDA亏损,
都有所下降。
(EBITDA:税息折旧及摊销前利润)
但由于总部员工成本增加 1.133 亿美元,
相当于Shopee 第一季度的每笔订单,
调整后EBITDA 损失为 0.40 美元,
直接高于 2021 年同期的 0.38 美元。
整体来说,
一直在亏损状态。
四、内忧外患,新入场卖家撑不起Shopee的业绩?
有卖家说,
媒体都在宣传,
拉美、东南亚是增量市场,
是新蓝海,
这些地区都是Shopee重仓的阵地,
为何Shopee还会落到如此局面?
东南亚、拉美地区发展势头这么猛,
但不等于Shopee就这么猛啊!
Shopee这次裁员加关闭部分站点,
可以总结为扩张失败的结果。
之前为了扩张全球的市场版图,
Shopee曾势头很猛地进军拉美,
2019年开始大面积布局,
短短两年时间就在拉美地区拥有了4个站点,
并且在多个拉美国家,
Shopee下载量排在全球购物APP前列,
但是一个外来的平台,
想在本土完全扎根生长,
并非易事。
之前有报道称,
摩根士丹利(Morgan Stanley)在一份研报中指出:
Shopee的快速扩张已对巴西零售业造成了威胁,
巴西政府肯定不会坐视不管,
目前Shopee已经受到巴西政府的政策制裁,
要求某些跨境电商商品缴纳60%的关税和17-25%的流转税,
这也让Shopee上售卖低价的产品不得不被迫涨价,
一旦失去了价格的竞争优势,
对Shopee和卖家来说,
都很难和其他电商平台进行竞争。
前段时间还有消息传出来,
Shein挖了Shopee的前高层,
在巴西准备组建本地团队,
开展本地业务。

还有一个就是,
作为第三方平台,
要进行卖家招商,
前不久某场跨境大会的直播,
Shopee招商经理在讲Shopee业务的时候,
弹幕的内容并不友好,
说Shopee割韭菜,
跨境都是坑。
近几年Shopee增速迅猛,
各种广告铺天盖地地宣传,
三人成虎,
说的人多了,
不明真相的人也就真的相信了。
小编关注了一下,
有的宣传不知道是不是Shopee官方的投放,
部分非跨境的微信公众号的有不少宣传的内容,
文章内容做过跨境的人一看就觉得,
不靠谱。
而新手的Shopee卖家是什么样的画像呢?
80%是没做过跨境的,
被各种广告吸引过来,
比如通过零成本创业,月入过万,兼职创业,宝妈等关键词,
成功让这部分没做过跨境的人入局Shopee。
结果可想而知,
一进来被各种服务商、培训机构割一波,
店铺没有流量就得投广告,
低价引流,
上来先亏本,
后面能不能赚到钱全看天意……
因此不少卖家戏称Shopee为“虾多多”,
用低价的方式抢占市场,
低价和补贴等形式,
并不能让卖家和消费者一直买单,
很多新入局的卖家经不起这样烧钱烧流量,
没能坚持下去就凉了。
做东南亚的服务商,
反馈很多卖家没单做不下去,
客户少了,
部分服务商也转行了。
这也是一个很残忍的事实,
看不到利润的平台,
只会被卖家舍弃,
疫情至今快三年,
无论是欧美卖家还是东南亚卖家都卷不动了。

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